Журнал-арбитр
Среди ранней периодики моды этого века, журнал Эсквайр определился как ведущий арбитр американского мужского стиля. Начиная с осени 1933, его редакционный отдел посылал разведчиков стиля в самые дальние уголки земного шара в поисках тех инноваций одежды и ключей стиля, которые, вероятнее всего, развились бы в долгосрочные тенденции моды. Но прежде чем Эсквайр выбрасывал свои находки в широкие слои публики, Искусство одеяния, издание – его собрат, первым представляло свои коммерческие проспекты профессиональной аудитории, индустрии мужской одежды.
Когда новый цвет становился важным, Искусство одеяния представляло его, придумывая клички, типа “песчаная дюна” или “коричневый камень”, чтобы романтизировать его влияние. Привлекались ведущие иллюстраторы, чтобы запечатлеть обращение нового цветового стиля и возможности гардероба. Образцы ходовых товаров и раскладка витрин прилагались, так что розничная торговля могла узнать, как лучше всего представлять, продвигать и продавать его.
Когда поставщики просили оптовиков и производители ускоряли производство, Искусство Одеяния объявляло, какие из будущих выпусков Эсквайра напишут “историю” нового цвета. В зависимости от ожидаемой важности на небосклоне большой моды Эсквайр иногда посвящал целую обложку сезона пропаганде истории цвета. Истории стиля обсуждали, какая знаменитость и какое мероприятие обновит фешенебельный новый оттенок. Появлялись объявления в газетах, связывающие новый цвет с, так сказать, цветом лица, такие, как представленное на стр. 19. Разрабатывались “Цветовые колеса”, включающие новый оттенок, чтобы скоординировать цвет лица мужчин с новейшими костюмами тканями отделкой. К тому времени, когда провозглашенные новые цвета окончательно завоевывали полки, как продавцы, так и массы были уже соответственно подготовлены.
Легкий ритм изменений в моде между войнами заставил издательский мир повысить аспект мужского стиля, связанный с понятием “как”, как ни в какой другой период мужской одежды до этого или после. В результате цвет лица мужчины и его выбор одежды стали постоянной темой каждой сезонной презентации стиля. Мужчин обучали, как смешивать такие цвета, как городской коричневый и сельский зеленый в городском гардеробе, и подталкивали пользоваться с выгодой менее популярными оттенками, типа розового, лавандового и золотого. Ничего удивительного, что этот период представил наиболее разноцветно одетого мужчину в 20-ом веке, не говоря уже о лучше всего одетом.
К несчастью, Вторая Мировая Война отодвинула изобилие богатой моды 30-ых годов. Это, с последующим серым фланелевым конформизмом 50-ых и социальными переворотами 60-ых, оставило дальнейшие поколения любящих стиль мужчин во многом полагаться на свои силы в догадках по поводу их индивидуальной палитры одежды. В начале 80-ых годов издания некоторых коммерчески успешных книг по цвету для женщин были предложены мужчинам. К несчастью, их методология была настолько сложной в деталях и требовала так много времени, что большинство мужчин решили игнорировать их советы по просвещению в сфере одежды, отступая в предсказуемое святилище темно-синего или серого делового одеяния.